Stratégie de marketing Web pour les petites entreprises: Sept règles à suivre lors du développement de contenu pour votre site Web

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Quelle est votre stratégie lorsque vous développez du contenu pour votre site ? Où commencez-vous et comment restez-vous sur la bonne voie ?

Lorsque vous avez démarré votre entreprise, il y a des chances que vous ayez un plan. De plus, vous avez probablement réévalué votre plan régulièrement … probablement plus souvent que vous ne le souhaitez. De la même manière, lorsque vous démarrez un site Web, le plus important est de savoir ce que vous allez dire et à qui vous le dites.

1) le Qui et le Quoi

C'est une question de plus en plus importante dans la mesure où ces deux variables, le qui et le quoi, détermineront la structure de votre site, sa conception, votre style d'écriture, etc. Par exemple, si vous essayez de faire appel à un public technique en tant que consultant, votre langue serait très différente de celle d'une personne qui tente de faire appel à une personne moyenne qui a une connaissance limitée de votre produit, service ou secteur.

2) Est-ce que mon contenu me sert ou sert mes clients ?

Dans, Soyez Buzzworthy, No Buzzwordy, Rachel Heath couvre quelques règles géniales pour votre contenu Web. En fin de compte, cette règle ne change pas vos sujets, elle change simplement la façon dont vous les abordez.

3) Ne pas modifier pendant que vous écrivez

Cette règle ne convient certainement pas à tout le monde, mais une bonne méthode pour écrire consiste simplement à exprimer son opinion, puis retournez et éditez. Concentrez-vous sur ce que vous écrivez, pas sur la façon dont vous écrivez.

4) juste marcher loin

En plus de l'édition après avoir écrit, il peut également être utile de le laisser reposer pendant la nuit avant de le poster. Vous serez étonné de voir à quel point votre écriture est meilleure lorsque vous n'êtes pas si proche du projet.

5) Définir "Efficace"

La question suivante que vous devez vous poser est la suivante: "Quels résultats me rendraient heureux avec mes efforts de marketing Web ?" La définition de l'efficacité est différente pour nous tous. En moyenne, 1% des visiteurs sur le site Web achètent ou les contactent après avoir visité leur site. C'est vrai … il est probable que seulement 1 visiteur sur 100 passera à l'étape suivante. C'est pourquoi il est important de tirer parti des outils de marketing Web tels que l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing dans les médias sociaux. Le fait d'être trouvé de manière organique sur les moteurs de recherche et d'entrer en contact avec des clients potentiels via des blogs et des sites tels que Facebook et Twitter peut considérablement améliorer votre trafic et, souvent, augmenter le pourcentage de visiteurs qui prennent l'initiative de vous contacter.

6) Laisser mariner

Lorsque vous êtes conscient de l’efficacité d’un contenu de qualité, il peut être difficile de le laisser agir pendant un moment. Je ne dis pas que vous ne devriez pas ajouter de contenu via des blogs ou ajouter des pages si nécessaire; mais ne changez pas trop souvent le contenu de votre site principal. Surtout si vous venez de lancer votre site, ne changez rien pendant les 6 premiers mois. Cela vous donnera l'occasion de surveiller le fonctionnement de votre site.

Au minimum, vous devriez commencer à surveiller le trafic de votre site via Google Analytics pour voir si votre stratégie est efficace.

7) Réévaluer régulièrement

Maintenant que vous avez défini le terme "efficace" et que vous vous êtes doté des outils d'analyse nécessaires pour mesurer le succès de votre site, l'étape suivante consiste à utiliser ces informations pour réévaluer votre stratégie de temps en temps. Le contenu que vous proposez attire-t-il les moteurs de recherche et augmente-t-il le nombre de visiteurs ? Combien de personnes visitent votre site par rapport à combien de personnes vous contactent ? Quel est votre Taux de rebond (le nombre de visiteurs qui sortent immédiatement du site) ? Quelles pages semblent avoir le plus d'attrait basé sur temps passé sur la page statistiques ?

Si les données d'analyse ne prennent pas en charge votre définition du terme "efficace", il est peut-être temps de faire quelques changements. Peut-être que vous voyez les choses aller dans la bonne direction et que vous êtes enthousiasmé par cela. Il peut être intéressant d’engager un rédacteur professionnel, un responsable des réseaux sociaux ou un spécialiste du référencement pour donner un coup de pouce à vos efforts.


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