La clé d'un bon relations publiques

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La persévérance est la clé de la réussite des relations publiques

Par Paula Gardner de Do Your Own PR

Je semble régulièrement rencontrer des entreprises qui ont fondé leurs espoirs sur un communiqué de presse. Ils me racontent comment ils l'ont envoyé avec enthousiasme dans le creux de l'estomac et ont ensuite ressenti la déception si dure qu'ils n'ont pas eu une armée de journalistes au téléphone dès le lendemain. Et ensuite, désillusionnés, ils abandonnent leur projet de relations publiques au passé et passent à ce qu’ils considèrent comme une tactique plus sûre.

Mais ce qui distingue ces entreprises de celles qui réussissent à obtenir une excellente presse continue est souvent une chose, la persévérance.

La RP est une option à long terme et requiert de la persévérance à plus d'un titre.

Mettre le temps dedans

Tout comme l'exercice, un coup occasionnel d'activité frénétique aura peu d'effet à long terme. Ce qui réussit, c’est une activité de relations publiques régulière et planifiée. Examinez votre horaire hebdomadaire et déterminez combien de temps vous pouvez consacrer aux relations publiques. Un matin ou un après-midi par semaine, c'est génial. Mettez dans votre journal et le rendre sacro-saint. Si vous n'avez pas assez de temps, que pouvez-vous laisser tomber ou déléguer pour prendre le temps ?

Expérimenter

Un communiqué de presse ne fait pas une campagne de relations publiques. Vous devez divulguer quelque chose aux médias au moins tous les deux mois. Parfois, ces communications disparaissent dans l'éther; parfois ils seront sur place. Des publications régulières dans la presse garantissent que votre nom est dans leur esprit (et votre répertoire de contacts) et vous permettent d’expérimenter différentes manières d’écrire et de présenter votre communiqué de presse.

Construire des relations

Mais la partie la plus importante d’une stratégie de relations publiques est la création de liens avec les journalistes et les rédacteurs. Tout comme pour se faire des amis ou créer des réseaux pour des contacts professionnels, cela prend du tact et du temps. Il ne s'agit pas de se précipiter, mais de bâtir doucement la confiance et le respect.

Permettre à la campagne d'atteindre le public

Voir votre entreprise couverte par la presse est extrêmement flatteur et satisfaisant et peut vous aider à obtenir des demandes de renseignements, des clients et des ventes accrues, mais les véritables avantages sont une couverture continue à long terme qui propulse votre entreprise aux yeux du public et crée une marque reconnue , ta marque.

En travaillant avec mes clients de longue date sur le programme PR Academy, j'ai vu des débutants complets fouiller dans les chroniques des magazines nationaux, être interviewés pour des glossaires mensuels et apparaître à la télévision nationale. Un élément clé du programme est la responsabilité des clients – manifestement pour moi, mais avant tout pour eux-mêmes. Consacrez cela à votre propre campagne, en indiquant vos objectifs et vos progrès dans un journal ou un journal au fur et à mesure, ou en vous associant à une autre entreprise et en partageant le processus. Cela aide à garder l’élan et la motivation qui s’imposent lorsqu'il est un peu trop facile de se laisser distraire par les distractions quotidiennes de la gestion de votre entreprise.

Et c'est un moyen formidable de partager et de célébrer vos réussites en relations publiques, en vous soutenant et en vous encourageant mutuellement.

copyright © Paula Gardner et faites votre propre PR 2004. Tous droits réservés.


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