Le pouvoir de la marque personnelle

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La plupart des entrepreneurs et des cadres supérieurs passent complètement à côté de l’une des stratégies de marque les plus puissantes du marché actuel: la création de leur propre marque. La plupart des gens d'affaires comprennent la nécessité de renforcer la valeur de la marque au niveau de l'entreprise ou pour des produits, des services, la propriété intellectuelle, etc., mais très peu comprennent les avantages substantiels générés par l'augmentation de la valeur de leur marque personnelle.

Lorsque vous lisez des journaux et des périodiques, écoutez des entretiens avec les médias à la radio, que vous regardez des apparences à la télévision et que vous voyez ceux qui reçoivent les invitations à parler, vous remarquerez que ce sont généralement ces professionnels qui se sont positionnés en innovateurs et leaders d’esprit une campagne de marque personnelle soigneusement gérée. Ces personnes peuvent ou non avoir autre chose à offrir que leurs pairs, à part le fait qu'elles ont su se faire passer pour des experts en la matière.

Imaginez une entreprise de haut niveau très prospère dans votre esprit et vous constaterez probablement que leurs dirigeants se sont non seulement établis en tant que leaders au sein de leurs entreprises, mais ils sont également perçus comme des poids lourds de l'industrie et des courtiers puissants du monde extérieur. Lorsque les cadres supérieurs d'une entreprise sont considérés comme des experts en la matière et des dirigeants extérieurs à l'entreprise, cela les rend plus précieux pour l'entreprise. Il s’agit d’un vrai scénario gagnant-gagnant dans la mesure où le dirigeant qui sait gérer le capital de sa marque augmente à son tour le capital de la marque de l’entreprise. Parce que la société tire parti de la capacité de ses dirigeants à se faire connaître, ils sont prêts à payer davantage pour leurs services et travaillent plus dur pour retenir leurs talents.

Indépendamment de ce que vous pensez de la liste d’individus ci-dessous, vous devez reconnaître qu’elle a accompli un travail remarquable en construisant une marque personnelle qui a souvent suscité le ressentiment face à la création d’empires modernes. Pensez à Warren Buffet, à Oprah Winfrey, à Donald Trump, à Bill Gates, à Michael Dell, à Sam Walton, à Ted Turner, à Richard Branson, à Steve Jobs et à de nombreux autres et vous verrez bientôt à quel point une marque personnelle puissante peut être puissante. être. Passez en fait quelque temps à parcourir le Forbes 400 et vous constaterez que vous reconnaissez bien plus de noms que jamais … Affichez la liste des PDG de Fortune 500 et vous serez surpris du nombre de leurs noms. été converti en marques personnelles fortes. Consultez les listes Inc. 500 ou Entrepreneur Hot 100 et vous verrez apparaître un certain nombre de marques personnelles fortes.

La réalité est que la plupart d’entre nous n’atteindront probablement jamais le statut d’icônes, pas plus qu’ils n’aspireront vraiment à cette fin. Cependant, augmenter le capital de votre marque personnelle est bon pour ajouter de la valeur à la marque de votre entreprise, exploiter votre pouvoir d'achat et améliorer votre sécurité d'emploi et / ou votre rentabilité. La marque personnelle est beaucoup plus qu'un jeu d'ego; c'est une affaire intelligente. Si vous ne savez pas comment créer une marque personnelle forte, les conseils suivants vous aideront à progresser dans la bonne direction:

1. Faites réussir ceux qui vous entourent. Alors que certaines marques personnelles sont construites aux dépens d’autres, ou sur le dos d’autres, les marques personnelles les plus réputées sont bâties sur le succès qu’elles ont créé pour d’autres. Pensez "altruiste" par opposition à "égoïste".

2. Engagez un coach ou un mentor. C’est quelque chose avec lequel de nombreuses personnes qui réussissent se battent, car leur fierté peut constituer un obstacle à la recherche de la sagesse et des conseils de tiers. Cependant, il s’agit de l’un des meilleurs investissements que vous puissiez faire pour créer une marque personnelle puissante, durable et respectable.

3. Investissez dans la formation continue: vous avez donc un revenu moyen à six chiffres, vous dirigez votre propre entreprise (ou une autre personne) et vous êtes occupé … Le fait triste est que c'est beaucoup plus facile d’atteindre la suite C que de rester là. Vous ne resterez dans le coin si vous continuez à perfectionner et à améliorer vos compétences. Ne sacrifiez jamais ni n'abandonnez pas l'apprentissage parce que vous pensez ne pas avoir le temps ou pire car vous pensez déjà tout savoir.

4. Apprenez à travailler avec les médias ou embauchez quelqu'un pour le faire à votre place. En ce qui concerne les médias, vous n’avez que trois choix: a.) Vous pouvez rester invisible, mais l’anonymat ne vous aidera pas à construire une marque; b.) vous pouvez être une cible pour les médias et bien qu'une controverse ne soit pas toujours une mauvaise chose, elle provoque plus de lésions cérébrales inutiles que vous ne voudrez probablement subir, ou c.) vous pouvez être un ami des médias et jouer le rôle d’expert du sujet qui est disponible comme ressource pour les médias … Bien que le choix vous appartienne, je recommande personnellement l’option C.

Mon conseil est simple: trouvez un bon coach ou un bon mentor et commencez à élaborer votre stratégie de marque personnelle hier … vous ne le regretterez pas.


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