Stratégie marketing pour réussir sur le marché des applications

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Développer une application est un accomplissement. Avec autant de temps et d’efforts dans l’ensemble du processus de développement, de test et de lancement, l’élaboration d’une stratégie de marketing efficace serait la dernière chose à l’esprit du développeur.

Sur le marché des applications, il existe un "problème d'abondance". Avec la montée en puissance d'applications mobiles dans divers magasins d'applications, le succès n'est pas garanti, même si votre application nouvellement développée dispose de tout ce dont vous avez besoin. en elle. Cela est encore aggravé par le taux d'échec élevé de diverses applications bien développées dans les app stores. En réalité, quelle que soit l’apparence fantastique de votre application, c’est une stratégie marketing solide qui la vend absolument. La commercialisation de la & # 39; valeur promise & # 39; peut agir comme un différentiel clé.

Il est essentiel de créer un plan marketing avant le lancement pour la promotion et la notoriété de la marque. Après tout, personne ne téléchargera une application qui ne bourdonne pas.

Quelle est la stratégie pour créer le buzz marketing?

1. Promotion avant le lancement: Même avant le lancement de l'application, divers contenus promotionnels devraient être finalisés – développement du contenu, critiques de divers influenceurs, décideurs et blogueurs, création de bannières pour la publicité, communiqués de presse, etc. Un support approprié (portails et publications) peut garantir que la promotion s'adresse au bon public. Ceci est facilité par une présence en ligne via les réseaux de médias sociaux. Les tests de démonstration avec un groupe cible sensibilisent le public cible.

2 Optimiser l'application: Optimiser l'application sur le moteur de recherche en fournissant les mots-clés corrects dans son titre et sa description est important pour que les utilisateurs puissent la localiser facilement. L’optimisation des applications au cours du processus de développement devrait être une étape essentielle de la possibilité de découverte des requêtes de recherche sur l’app store. (1)

3 Libérer des fonctionnalités uniques tôt: Pour développer une base d'utilisateurs, il est essentiel de publier tôt, ce qui attire l'attention des investisseurs. La publication des fonctionnalités principales faciliterait l’adoption anticipée, ouvrant la voie à un nombre croissant d’utilisateurs dans le futur. L'activation d'une fonctionnalité de partage social peut également contribuer à améliorer la base d'utilisateurs. L'adoption est généralement rapide si une fonctionnalité unique est introduite à un stade précoce. Par exemple, une application de messagerie capable de cibler au moins 50 personnes à la fois susciterait de l'intérêt. (2)

4 Être découvert – Avec une multitude d'applications dans le même segment de marché que vous exploitez, la fréquence la plus élevée est essentielle pour faire sentir votre présence. Le public souhaite savoir que votre application facilite leur tâche et que celle-ci est prête à être téléchargée. Créez une page de destination et une option d'abonnement par courrier électronique pour l'application. L'accent devrait être mis sur la sensibilisation afin de générer du trafic vers la page. Une stratégie marketing multicanal telle que le marketing par courrier électronique, les bannières publicitaires et le marketing viral peut aider à promouvoir les applications sur différents canaux. Pour obtenir une visibilité maximale, le processus marketing doit continuer.

5 Faites des utilisateurs vos acheteurs: Atteindre la première position du tableau est difficile, mais une fois atteint, les utilisateurs peuvent jouer le rôle de spécialiste du marketing pour votre "superbe application". Les utilisateurs peuvent utiliser les fonctionnalités partageables de l'application pour faire connaître leur marque à leurs amis. Ils peuvent utiliser l'application pour partager du contenu et les médias sociaux pour créer le buzz autour de l'application. Les relations peuvent être forgées via l'aspect partageable de l'application. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour créer des profils des utilisateurs ciblés qui peuvent être engagés et réactivés via le contenu, la description de la valeur, les offres et les fonctionnalités. Une fois que vos vrais spécialistes du marketing sont convaincus, faites le marketing viral pour l'application. (4)

6 Modèle de revenu: Il est essentiel de clarifier le modèle d’approvisionnement en revenus. Le modèle de revenu le plus approprié devrait être choisi. L'application peut être une application payante ou une application gratuite au départ et payante par la suite. Les différentes sources de monétisation de l'application pouvant être explorées comprennent les options d'achat, les publicités, les abonnements et la vente de produits / services.

7. Rétention et engagement des utilisateurs: Conserver les clients peut être aussi difficile que de les acquérir. Les notifications push servent de source d'engagement de l'utilisateur. Une expérience utilisateur solide est essentielle pour engager et fidéliser les clients. Les commentaires sur l’expérience utilisateur au travers des évaluations et des avis sur la page de l’application / app store constituent des moyens précis d’accroître le crédit, de fidéliser les clients existants et d’en acquérir davantage. Demander aux personnes de contacter directement à partir de l'application via un courrier électronique ou un média social peut aider à créer un engagement. Toute critique négative concernant un bogue, un problème, un blocage ou une exigence de fonctionnalité supplémentaire doit être immédiatement triée. Le traitement réussi de la demande des utilisateurs laisse un client heureux et conduit à des critiques positives. (5)

Les avis positifs augmentent la crédibilité des applications, car les utilisateurs téléchargent des applications contenant davantage de recommandations positives.

Une promotion bien préparée avant le lancement, une optimisation de la précision, la publication d'une fonctionnalité initiale unique, une découvrabilité améliorée, un marketing viral et une relecture positive grâce à une grande crédibilité font partie des stratégies les plus efficaces pour lutter contre la concurrence et figurer en tête des charts du marché des applications.

Références

[3] Dholakiya, Prateek. "3 stratégies pour gagner sur le marché hyper-concurrentiel des applications." 6 février 2015. Entrepreneur.com. 19 février 2015
(1) Kimbrell, Gideon. "Cinq stratégies de marketing et de distribution pour votre application." 18 juillet 2014. Site Web Forbes. 19 février 2015
(5) "Marketing de votre nouvelle application mobile." 10 octobre 2014. Smart Insights.com. 19 février 2015
(4) "Guide de la stratégie marketing de l'application iOS". Apptamin.com. 19 février 2015


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