Marketing AdWords – Raisons pour lesquelles vous devez éviter l'insertion dynamique de mots clés

3 min


L'insertion dynamique de mots clés est largement présentée comme la meilleure chose qui soit arrivée à AdWords au cours des deux dernières années. Le plus grand avantage peut être à votre CTR. Lorsqu'un internaute voit le terme de recherche exact dans votre annonce, cela peut être très convaincant. Les CTR augmenteront souvent lors de l'utilisation.

Cependant, l'insertion dynamique de mots clés ne convient pas à toutes les situations. Vous devez faire attention à ne pas en abuser ou en abuser. Les problèmes suivants peuvent survenir lors de l'utilisation d'une insertion dynamique avec un mot clé.

1] DKI n'augmente pas la pertinence de votre annonce.

AdWords aime voir le mot clé que vous ciblez dans le titre ou la description de l'annonce. Cela augmentera votre niveau de qualité si le mot clé fait partie de l'annonce. Cependant, il ne considère pas que l'insertion dynamique de mots clés soit le mot clé. Vous manquez donc une occasion d'améliorer votre niveau de qualité.

2] DKI peut conduire à des annonces mal écrites.

Vous avez vu des publicités qui ne semblent pas avoir de sens lorsque vous les lisez. Vous pouvez être sûr que de telles annonces utilisent l'insertion dynamique de mots clés et que cela représente une copie de vente médiocre. Lorsque vous utilisez une longue liste de mots clés, il est pratiquement impossible de rédiger une seule annonce qui ait du sens et qui soit convaincante.

3] DKI ne peut pas aider votre page de destination.

Vous avez peut-être lu que votre page de destination peut en tirer parti. Ça ne peut pas. Votre page de destination n'appartient pas à AdWords. L'insertion dynamique de mots clés se produit uniquement dans AdWords. Vous voulez une preuve? Collez le jeton {KeyWord} sur votre page de destination et affichez-le dans un navigateur. Le jeton ne sera pas remplacé.

4] DKI peut rendre difficile le suivi des performances des annonces

Le test fractionné de vos annonces et de vos ventes est une méthode éprouvée pour améliorer vos annonces. Cependant, étant donné que vous ne saurez pas exactement ce que vous dites à un moment donné, il est difficile de tester les modifications apportées à votre copie de vente.

Vous devez connaître les avantages et les inconvénients avant d'utiliser l'insertion dynamique de mots clés. Vous devez ensuite prendre une décision éclairée si cela convient à votre situation. En règle générale, il vaut mieux s'en passer si vous personnalisez vos annonces et vos pages de destination.


0 Comments

Laisser un commentaire