Pages Jaunes et Google AdWords: une comparaison

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La publicité est définie comme "une forme de communication destinée à persuader un auditoire (téléspectateurs, lecteurs ou auditeurs) d'acheter ou de prendre des mesures concernant des produits, des idéaux ou des services. Elle inclut le nom d'un produit ou service et la manière dont ce produit ou service pour le consommateur, persuader un marché cible d’acheter ou de consommer cette marque en particulier ". (selon Wikipedia)

Nous sommes bombardés de toutes sortes d'annonces chaque jour. Nous le voyons à la télévision, dans les journaux, les magazines, sur Internet, sur des affiches, sur des panneaux d'affichage, etc. À l'insu de la plupart des consommateurs, ces publicités ont influencé la façon dont nous avons choisi certains des produits que nous achetons. C'est pourquoi les propriétaires d'entreprise tirent parti de différents espaces publicitaires pour promouvoir leurs produits et / ou leurs services.

La publicité a été utilisée tout au long de l'histoire de l'humanité. Les archives historiques montrent que les premiers Egyptiens utilisaient le papyrus pour créer des affiches murales et des messages de vente. Dans la Grèce antique et la Rome antique, les annonces perdues et retrouvées écrites sur papyrus étaient courantes. Des affiches de campagne politique et des messages publicitaires ont été trouvés dans les ruines de Pompéi et de l’Arabie ancienne. Mais peut-être que la plus ancienne forme courante de publicité dont la plupart d’entre nous se souviennent est celle des Pages Jaunes.

En 1883, lorsqu'un imprimeur de Cheyenne, dans le Wyoming, travaillant dans un annuaire téléphonique ordinaire, est à court de papier blanc, il utilise à la place du papier jaune. C'est à ce moment-là que le nom "Pages Jaunes" est apparu. Le premier annuaire officiel des pages jaunes a été créé par Reuben H. Donnelley en 1886.

Le terme "Pages jaunes" n'étant pas un nom enregistré aux États-Unis, il est utilisé librement par différentes sociétés dans le monde entier. Les Pages Jaunes sont un annuaire imprimé qui fournit une liste alphabétique des entreprises d’une localité donnée, qui sont ensuite séparées sous des en-têtes correspondant à des types d’activités similaires (p. Ex. Le nettoyage à sec). Ces annuaires sont généralement publiés annuellement et sont distribués gratuitement à toutes les résidences et à tous les commerces d’une zone donnée.

Aujourd'hui, le terme traditionnel "Pages jaunes" est également appliqué aux annuaires professionnels en ligne. Les pages jaunes en ligne sont également appelées pages jaunes Internet ou IYP. IYP propose des listes basées sur une zone géographique, tandis que les moteurs de recherche standard donnent des résultats basés sur la pertinence du terme recherché.

Des études récentes menées par Nielsen et comScore indiquent toutefois qu'Internet Pages Jaunes ne représente qu'un très faible pourcentage du nombre total de recherches sur Internet. Plus de 85% de toutes les recherches sur Internet se produisent sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing.

Google AdWords est l’un des outils de publicité en ligne les plus utilisés par la plupart des entrepreneurs. Ses recettes publicitaires totales pour 2009 étaient de 23 milliards de euros. Il propose des publicités au paiement par clic et des publicités ciblées par sites pour les annonces textuelles, les bannières et les annonces rich media. Le programme AdWords a une large portée, couvrant la distribution locale, nationale et internationale.

Le concept original a été inventé par Bill Gross d’Idealab. Il a emprunté l'idée à Pages Jaunes. Google a tenté d'acheter l'idée mais n'a pas réussi à conclure un accord avec Gross. Google a décidé de lancer sa propre solution en 2000 – AdWords. AdWords ayant suivi un modèle très similaire à celui de Bill Gross, des poursuites judiciaires ont été engagées entre les deux parties. Le litige a été réglé à l'amiable.

Au début, les utilisateurs d'AdWords payaient des frais mensuels et Google organisait et gérait leur campagne publicitaire. Google a ensuite proposé le portail en libre-service AdWords pour répondre aux besoins des petites entreprises. En 2005, Google a créé Jumpstart, un service de gestion de campagne destiné à aider les annonceurs à configurer leurs propres campagnes avec de nombreuses fonctionnalités personnalisables. Aujourd'hui, ce service n'est plus disponible depuis que Google a mis en place son programme Google Advertising Professional au cours de la même année. Ce programme certifie les personnes et les entreprises ayant suivi une formation AdWords et réussi un examen. Cela a été provoqué par le besoin de certains annonceurs d’engager des consultants pour gérer leurs campagnes. Ces annonceurs étaient bien conscients de la complexité d'AdWords et de la somme d'argent impliquée dans les campagnes publicitaires. En 2008, le Google Online Marketing Challenge a été lancé. C'est un exercice académique en classe pour les étudiants du supérieur. Il fournit aux étudiants un moyen d'obtenir une certification et leur donne la possibilité d'être embauchés par des entreprises souhaitant gérer leurs campagnes AdWords. En 2009, l'interface Google AdWords a été révisée pour en faciliter l'utilisation. Ils ont également ajouté des annonces Local Business pour Google Maps et des annonces vidéo.

Google AdWords a été impliqué dans un certain nombre de poursuites dans les domaines du droit des marques, de la fraude et de la fraude par clic. Malgré cela, il reste l’un des outils publicitaires les plus recherchés par les entrepreneurs. Il est devenu plus populaire que la plus ancienne forme d’outil publicitaire que nous connaissions, les Pages Jaunes. Pourquoi donc? Voici quelques comparaisons:

  1. Avec Google AdWords, vous accédez à leur site Web, créez votre compte et vous pouvez configurer immédiatement votre campagne et vos informations de paiement. Votre annonce sort dans quelques heures. Avec Pages Jaunes, vous devez parler à l'un de leurs représentants. Vous ne pouvez pas vous inscrire ou payer en ligne. Vous leur envoyez votre annonce par courrier électronique. Cela prend jusqu'à deux semaines pour que votre annonce soit active.
  2. Avec Google AdWords, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Avec Pages Jaunes, vous payez un prix fixe, que quelqu'un le voie ou y réponde ou non.
  3. Avec Google AdWords, vous pouvez contrôler votre budget chaque jour. Vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget chaque jour. Avec Pages Jaunes, vous payez une cotisation annuelle fixe, ce qui est très coûteux.
  4. Google AdWords vous permet de personnaliser gratuitement vos annonces pour différentes recherches. Avec Pages Jaunes, vous ne pouvez pas personnaliser vos annonces. Différentes annonces généreront des frais différents.
  5. Avec Google AdWords, si vous n'aimez pas l'aspect de votre annonce ni son fonctionnement, vous pouvez la modifier immédiatement.

Avec Pages Jaunes, une fois votre annonce diffusée, vous ne pouvez pas apporter de modifications immédiatement. Vous devez les appeler et attendre qu’ils fassent les changements. Avec les pages jaunes imprimées, votre annonce restera ainsi pendant un an avant que vous puissiez la modifier. AdWords et les Pages Jaunes sont deux outils importants pour la publicité. Ils atteignent des personnes différentes. Les Pages Jaunes ont été dominantes pendant longtemps, car c’était là que les gens allaient quand ils avaient besoin d’un service. Mais avec l'inflation et le ralentissement économique mondial que nous vivons, les entrepreneurs trouvent des moyens d'obtenir les meilleurs résultats pour leur entreprise à un coût minimal.


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