Étude de cas sur l'arbitrage en ligne: comment Trendelier augmente les revenus d'AdSense de 217%

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Il existe de nombreuses façons d'augmenter vos revenus Google AdSense. Notre objectif très ambitieux est de couvrir toutes les optimisations possibles sous la lumière brillante du logo Google. Mais, avec toutes les façons d'augmenter vos revenus AdSense, nous aimons toujours parler de nous-mêmes le plus souvent.

Et notre sujet de prédilection est la manière dont les éditeurs AdSense peuvent utiliser notre plate-forme de test pour augmenter leurs revenus.

Vous trouverez ci-dessous une version abrégée d’une étude de cas sur la manière dont nous avons pu tirer parti de notre plate-forme de tests pour augmenter le nombre de Trendelier.com, l’un des plus importants sites Web d’informations sur le divertissement, AdSense RPM, de 217% en 5 semaines.

Qui est Trendeleier.com?

Trendeleier.com est un site classique d'arbitrage en ligne.

En tant que site Web qui tire 100% de son chiffre d’affaires de la publicité, Trendelier s’intéresse énormément au succès de ses canaux de monétisation. Google AdSense est l’une des principales sources de revenus de Trendelier.

Pendant un certain temps, les revenus AdSense du site Web se sont heurtés à un mur. Leurs équipes passent beaucoup de temps à rechercher, créer et gérer leurs contenus avec des résultats vraiment impressionnants: des millions de personnes visitent leur site web par mois, leur contenu devient de plus en plus viral et leurs statistiques d'engagement sont … impressionnantes, vraiment impressionnantes.

Avec tant de contenu sur le contenu, ils ont très peu de temps et de main-d’œuvre pour optimiser pleinement leurs réseaux publicitaires et maximiser leurs revenus.

Le manager de comptes de Trendelier a rapidement configuré différentes présentations d’annonces afin de maximiser le CTR Google AdSense:

Quelles expériences Trendelier a-t-il menées?

Expérience mobile

La première version qu'ils ont créée ciblait un article populaire qui traite une quantité considérable de trafic mobile. La variation consiste en seulement 2 blocs d'annonces.

Pourquoi seulement 2 blocs d'annonces demandez-vous? Pourquoi ne pas utiliser le maximum?

Parce qu'une page visualisée est une page visualisée. Si vous n'avez pas vu cliquer sur les deux premières annonces affichées sur la page, vous ne verrez probablement pas un clic sur la troisième annonce affichée … Allez-y, testez-la.

Hypothèse: deux publicités peuvent générer plus de revenus que trois publicités.

Variation 1: mise en page du bloc d'annonces 2

Cette variante affiche 2 annonces Google AdSense. Le premier a été placé sous le titre, le second juste au-dessus des boutons de navigation.

Cette variation a enregistré un taux de clics global de 2,67%

Variation 2: mise en page de 3 blocs d'annonces

Si la première variante a affiché deux annonces, alors vous l'avez deviné, la seconde en a affiché trois.

La première annonce était située au-dessus du titre, une seconde juste en dessous. La dernière publicité a été placée juste au-dessus des boutons de navigation comme dans la première variante.

Cette variation a enregistré un taux de clics global de 2,08%

Résultats

Globalement, la variation 1 a augmenté le CTR de 28% par rapport à la variation 2. Cette augmentation du CTR a entraîné une augmentation du nombre de tours / minute de 44%. Le contrôle n'a reçu pratiquement aucun trafic pendant les expériences.

Expérience de bureau

Encore une fois, cette expérience est conçue pour tester une certaine hypothèse. Celui qui est devenu banal avec la plupart des éditeurs en ligne.

Hypothèse: les annonces dans le contenu fonctionnent mieux

Toute la promesse de la cécité des bannières et de la publicité native repose en réalité sur le fait que les lecteurs sont aveugles aux annonces situées en dehors du contenu et qu’ils se sont entraînés à ne voir que le contenu à la verticale de la page.

Variation 1 – Bloc d'annonces pour barre latérale

La première variante consiste en deux blocs d'annonces dans le contenu, avec un bloc d'annonces dans la barre latérale.

Le bloc d'annonces de la barre latérale a été placé en dehors de cette verticale et dans le cadre d'une barre latérale qui affiche des liens et des annonces vers d'autres éléments de contenu. Pour les besoins de cette capture d'écran, nous avons désactivé tous les autres annonceurs. C'est pourquoi vous voyez "publicité" au lieu des autres annonces mais vous nous faites confiance, ils sont là.

Cette variation a vu un CTR global de 2,56%

Variation 2 – Alimentation lourde

Ainsi, si la première variante affichait 2 annonces dans le contenu et une annonce dans la barre latérale, alors celle-ci, vous l'aurez devinée, afficherait les trois annonces AdSense dans la section de contenu ou le fil de la page.

La publicité native doit son succès à son contenu, comme des fonctionnalités. 53% des consommateurs consultent les annonces natives plus souvent que les annonces graphiques. Une des raisons est indûment due à son emplacement dans le flux de contenu.

Cependant, en réalité, cette variation a fourni un CTR global de 1,75%.

Résultats

De nombreuses recherches suggèrent que vos visiteurs voient vos annonces natives davantage que des bannières publicitaires. Cela peut être tout bon et vrai. Ce que vous devriez vous demander, cependant, est-ce qu'ils cliquent davantage dessus?

À en juger par les expériences de Trendelier ci-dessus, la réponse est non. La disposition des annonces intégrées au "style natif" n'a pas reçu un taux de clic supérieur à la disposition classique.

En fait, la mise en page classique a battu la "mise en page native" par un surprenant 46%, ce qui a généré une augmentation brutale de 68% du nombre de tours / minute.

Mais qu'est-ce que tout cela signifie?

Voyons les choses en face: la plupart des sites d'informations dynamiques buzzent monétiser leur trafic sur les réseaux CPC. Lorsque votre site Web affiche un taux de clic élevé, des taux de clic encore plus élevés peuvent avoir un impact significatif sur votre résultat net.

C’est pourquoi il est important que vous retiriez les deux suggestions suivantes:

  1. Une page vue est une page vue. En utilisant notre système, vous pouvez diffuser l'annonce avec le CTR le plus élevé en premier sur la page. Si cette annonce ne convertit pas un clic, les autres annonces de la page ne risquent pas non plus. Cette fonctionnalité unique permet à nos utilisateurs d'afficher moins d'annonces sur la page et d'obtenir un CTR et un RPM globaux plus élevés pour la page.
  2. L'alimentation en continu signifie plus de globes oculaires, pas plus de clics. Les annonces situées dans le flux de contenu ont plus de chances d'être remarquées, mais pas nécessairement plus de clics.

Pensez-vous que votre site web est différent? Commencez à utiliser les astuces ci-dessus et voyez les résultats que vous obtenez, puis revenez ici et montrez-nous à quel point nous avions tort.


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