8 objectifs des campagnes de marketing expérientiel pour les expériences de marque

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Le marketing expérientiel évolue et mûrit. Certaines campagnes de marketing expérientiel ont plus de succès que d'autres. C'est pourquoi il est important que les meilleures pratiques soient clarifiées. Et les critères de réussite générés par l'industrie sont essentiels.

J'ai créé des expériences pour aider nos clients à rencontrer leurs clients . besoins d'implication – et en même temps atteindre les objectifs de marketing pour améliorer la notoriété, l'attitude et l'utilisation de la marque. Ces programmes ont réussi à impliquer les participants pour obtenir des résultats plus rapides et plus mémorables.

Vous pouvez concevoir des expériences qui incluent des programmes de congrès, des réunions de vente et des événements d'entreprise pour faire avancer votre marque … rapidement.

La recherche a révélé ces huit objectifs principaux des campagnes de marketing expérientiel:

1. Construire des relations
2. Interaction produit
3. Vérifier les publics cibles
4. Augmenter la sensibilisation
5. Augmenter la pertinence
6. Augmenter la loyauté
7. Augmenter l'épreuve
8. Créer des souvenirs

Ces huit objectifs peuvent devenir la base de la création d'un tableau de bord de mesure des événements. Cela fournira un système de retour sur investissement spécifique et robuste. Ces métriques sont ensuite utilisées pour planifier des événements futurs afin de développer des compétences professionnelles pour les spécialistes du marketing événementiel.

Voici un aperçu des mesures qui étaient considérées comme suffisamment bonnes, contrairement aux nouvelles normes dans un tableau de bord de mesure des événements:

Les anciens moyens de mesurer le succès d'un événement – Les dirigeants de l'entreprise étaient contents – Les participants ont dit qu'il était bien reçu – Le budget était insuffisant

Exemples de nouvelles normes en matière de mesure d'événements
– "retour sur objectifs"
– # réunions avec les clients cibles
– # visites de stands de prospects de niveau A
– # conduit à rapporter une intention à un procès

Les sources des mesures d'événement peuvent être variées et incluent l'analyse des prospects, l'analyse des badges, les enquêtes post-show, l'analyse des conversions, le suivi des contacts, les réunions clients et les réunions de vente.

Chez Stinson, nous aimons bien commencer par la fin. Cela signifie travailler avec vous pour déterminer les métriques d'un événement au début du processus de création.

D'après mon expérience, si vous réussissez à atteindre ces objectifs, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats en termes de ventes. Cela est vrai parce que l’impact puissant de l’engagement accroît l’intérêt et la fidélité, en renforçant la confiance et en augmentant le désir des produits.


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