Comment le GDPR affectera-t-il le marketing et les annonces sur Facebook ?

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Avec le règlement général sur la protection des données (RGPD) à nos portes, de nombreux spécialistes du marketing anticipent plusieurs changements sur la manière dont ils commercialisent la plate-forme de réseau social Facebook. Après tout, une fois qu’elle sera active à partir du 25 mai 2018, les entreprises basées dans l’UE et d’autres sociétés à travers le monde qui traitent les résidents de l’UE les données personnelles sont affectées par cette réglementation.

Si vous utilisez le marketing Facebook pour promouvoir votre activité dropshipping et autres, le GDPR affecte vos techniques de marketing. Après tout, ces protections radicales ont un impact énorme sur la façon dont vous utilisez les données de Facebook pour attirer plus de publics, cibler les prospects et stocker leurs données.

Voici quelques points à prendre en compte une fois que le RGPD prendra effet:

Facebook Marketing disposera d'une nouvelle fonctionnalité opt-in

À l'heure actuelle, Facebook collecte et utilise vos données pour améliorer votre expérience globale en tant qu'utilisateur dès que vous acceptez de l'utiliser. Ils vous donneront ensuite des données démographiques spécifiques en fonction de votre présence sur le réseau social et des autres sites Web affiliés que vous utilisez. Certains d'entre eux comprennent:

  • Instagram
  • WhatsApp

Cela change une fois que le GDPR devient actif. Désormais, Facebook doit demander la permission à ses utilisateurs pour leur permettre de collecter leurs données. Les utilisateurs ont maintenant le pouvoir de se désister s'ils le souhaitent.

Un autre nouveau pouvoir accordé aux utilisateurs est qu'ils peuvent désormais demander à Facebook d'exporter leurs données et de les leur donner dans leur entité. Même si l'utilisateur opte pour la collecte de données, il peut toujours utiliser Facebook sans impact sur son expérience utilisateur. Lorsque les utilisateurs optent pour un certain aspect de cette fonctionnalité, la plate-forme de médias sociaux ne peut pas les utiliser dans toutes les nouvelles fonctionnalités.

Cela signifie que même si l'utilisateur choisit une fonctionnalité permettant à Facebook de collecter ses informations, il doit demander aux utilisateurs chaque fois qu'ils publient des mises à jour. À leur tour, les utilisateurs peuvent être interrogés plusieurs fois par an, en fonction du nombre de mises à jour des versions de Facebook au cours de cette période. Le règlement précise également que le but de la collecte de données est exclusivement d'améliorer l'expérience utilisateur.

Le GDPR affectera vos capacités de contrôle et de traitement des données

Quel sera l'impact du GDPR sur le marketing et la publicité sur Facebook ? Si vous téléchargez des listes de diffusion sur Facebook, vous êtes alors considéré comme un contrôleur de données. Au cours de ce processus, vous devez vous assurer que les données que vous contrôlez sont conformes aux réglementations GDPR. Cela ne s'applique que si vous collectez des informations sur des personnes résidant dans des pays européens.

Ce que vous devez savoir, c'est que peu importe si votre entreprise ne fonctionne pas dans l'UE. Vous êtes sous la juridiction du droit tant que vous avez des données sur les citoyens de l'UE. Cela signifie donc que vous devez avoir une transparence quant à la manière dont vous collectez les données et comment vous comptez les utiliser au minimum.

Parmi les autres éléments à afficher, vous trouverez les utilisateurs qui ont accepté de participer à votre collecte de données et combien de temps vous avez l'intention de conserver leurs informations. Vous devez vous assurer que vous avez donné à vos utilisateurs la possibilité de se retirer et de leur donner accès à leurs données collectées lorsqu'ils le demandent.

Si vous utilisez les fonctionnalités de ciblage détaillées de Facebook, vous n'avez pas à vous soucier de la conformité. Facebook devient le contrôleur des données et il leur incombe de veiller à ce que les données que vous utilisez soient conformes aux réglementations définies par le GDPR.

Les publicités Facebook et Facebook sont devenues plus compliquées

Lorsque vous exécutez des annonces principales qui demandent aux utilisateurs & # 39; données personnelles ou vous téléchargez sur Facebook des listes d'utilisateurs pour créer une audience personnalisée ce sont les seules fois que vous devenez un processeur de données. Cela signifie que vous devez maintenir la conformité GDPR lors de la gestion des données des citoyens européens. Ne pas le faire peut entraîner des amendes allant jusqu’à 4% du revenu total de votre entreprise.

Lorsqu'un utilisateur remplit le formulaire sur votre annonce principale, vous et Facebook devez informer vos clients potentiels que vous avez collecté leurs données. Ces annonces nécessitent que vous fournissiez un lien vers la politique de confidentialité de votre entreprise sur votre site Web. Un bon moyen de vous assurer que vous êtes en conformité est de mettre à jour régulièrement votre politique de confidentialité.

En revanche, lorsque vous téléchargez une liste de clients de votre base de données sur Facebook pour créer une audience personnalisée, vous devez prouver que vous avez déjà recueilli leur consentement sur l'utilisation de leurs données personnelles pour ce type d'activités.

Facebook mettra à jour ses paramètres de confidentialité

Une fois que le GDPR sera opérationnel, Facebook lancera un outil de centre de confidentialité fonctionnant comme une base de données centrale. Il permet aux utilisateurs d’adapter la manière dont leurs informations personnelles sont collectées et partagées.

En dehors de cela, ils dynamiseront les publications et deviendront plus transparentes. L'augmentation de la transparence s'applique au type de données que les annonceurs ont obtenues à des fins de marketing. Cela signifie que les utilisateurs sauront désormais quel type de données les spécialistes du marketing utilisent pour atteindre un public ciblé.

Le GDPR s’étend également à Instagram

N'oubliez pas non plus que les propriétaires de Facebook Instagram. Pour cette raison, Instagram doit également être conforme à GDPR à tout moment. Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire des démarches supplémentaires pour vous assurer que vos annonces Instagram sont en ordre.

Instagram n'exige pas que vous demandiez plus de consentement pour utiliser les informations des personnes comme moyen de cibler un public. La raison en est que la tendance actuelle est que cette plate-forme photo-centrique évite les controverses par rapport à Facebook. En outre, il ne se limite pas à cette plate-forme-Messenger et WhatsApp suivront le même chemin une fois que GDPR prendra effet.

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Le marketing GDPR deviendra important une fois mis en place, d'autant plus que Facebook reste l'un des moyens les plus efficaces pour développer des marques. Le but du GDPR est la protection des données d’affaires, mais elle est accompagnée du prix de la commodité. Une fois la réglementation mise en œuvre, vous devez vous assurer que vos techniques de collecte de données respectent la règle GDPR pour vous assurer de ne pas être pénalisé.

Si vous êtes en train d’essayer d’obtenir une audience dans l’UE, vous devez suivre cette réglementation. L'ajouter aux clients d'autres pays peut être considéré comme une bonne pratique pour votre entreprise.


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